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出口B2C行业深度研究报告:中国用高效低成本打造世界工厂

来源:乐晴智库
发布时间:2016-12-29
【摘要】 商品全球流通、供应链优势互补是迎合消费者需求的重要贸易形式,2015 年中国进/出 口贸易总额分别达 10.45/14.14 万亿元。中国低成本、高效率的制造业优势借力出

商品全球流通、供应链优势互补是迎合消费者需求的重要贸易形式,2015 年中国进/出 口贸易总额分别达 10.45/14.14 万亿元。

中国低成本、高效率的制造业优势借力出口贸易打 造“世界工厂”,尤其是长三角和珠三角丰富的中小工厂生产资源可满足全球消费者对 3C、 服饰、家居、汽配等产品多样化需求,改善全球消费者福利。

2015 年中国出口贸易总额达14.14 万亿元,2010-2015 年 CAGR 5.7%。在全球经济低迷、外需承压下,预计未来中国 出口贸易将保持较平稳规模。


电商在跨境领域带来产业链扁平化革命,正在复制内贸渗透轨迹,拉美、亚太、中东&非洲等非英语系国家增速加快。

扁平高效的供应链是全球电商迅速增长核心动力,跨境电商 打破了传统外贸模式下国内外渠道中进出口商、批发商、分销商和零售商的垄断,为商品在 上游供应商与下游消费者之间流通建立起直接关系的桥梁,在降低海内外信息不对称性的同 时,有效减少中间环节所造成的商品流转成本。

根据阿里研究院及埃森哲数据,预计2014-2020 年拉美/亚太/中东&非洲/中东欧&中亚/西欧/北美跨境 B2C 交易额 CAGR 44%/37%/32%/23%/20%/17%。


2012 年底以来中央层面密集推动试点建设、出台各项政策。

2012 年 12 月国家海关总 署确立上海、重庆、宁波、郑州、杭州等 5 个试点城市开展跨境电子商务服务试点工作,批 准一般进口、保税进口、一般出口和保税出口四种业务许可。

2013 年起试点城市逐步推广 至广州、深圳、青岛、平潭等十余个城市。

2015 年 3 月国务院批准成立杭州跨境电商综合 试验区,2016 年 1 月批准在宁波、天津、上海、重庆、合肥、郑州、广州、成都、大连、 青岛、深圳、苏州等 12 个城市建立跨境电商综合试验区。

相关政策对跨境出口核心聚焦于解决“通关难、退税难、结汇难”痛点,提高效率、降低成本。

2012 年 5 月,广州海关与出入境检验检疫局在南沙率先启动“三个一”试点。“三 个一”取代传统“先报检后报关”模式,以“一次申报,一次查验,一次放行”的方式对进 出口货物进行监管、验放。

据统计,试点后企业申报项目录入项数减少 45%,提高申报效率25%;随着查验指令的电子化,企业办单候查时间减少 50%以上;避免重复装卸,货物查验 时间减 50%。



2014 年 4 月,全国跨境电商快件货物出口退税第一单在上海顺利通过,此单 按照“清单核放、汇总申报”的方式操作。

境外消费者下单后,订单、运单、支付信息与海 关实现电子数据核对,再零散的订单系统都会自动完成记录并形成报关单,数据也可纳入海 关统计;电商可按月向海关系统集中申报缴税,避免频繁跑海关的麻烦。

2015 年 7 月杭州 跨境电商综合试验区启动“单一窗口”平台,为出口 B2B 业务提供一站式解决方案。

此前 对于 B2B 大宗(10 万元以上)出口业务,出口电商一般作为信息发布平台,成交/支付结算/通关物流/结汇退税均需在线下进行;


在杭州跨境电商综合试验区设立“单一窗口”后,企 业只需在综合试验区“单一窗口”平台完成企业备案,通过平台提交“电子报文”即可完成 出口申报,系统可对接支付、物流、税务、外汇等部门接口,可缩短通关时间近 30%,退税、 结汇等工作也将在平台统一完成。

目前“三个一”“清单核放、汇总申报”、“单一窗口”等 政策已逐步向全国多地推广。




未来出口电商政策将聚焦于优化通关流程、完善配套综合服务、鼓励出口企业本土化。

(1)通关流程有望持续优化,对跨境出口商品简化归类,实施经营主体和商品备案管理, 采取集中申报、查验、放行和 24 小时收单等便利措施。

(2)鼓励外贸综合服务企业提供金 融、通关、仓储、物流、退税、外汇等服务。鼓励开展跨境电子支付,推进跨境外汇支付试 点,支持境内银行卡清算机构拓展境外业务。

(3)鼓励出口 B2C 企业通过海外仓、体验店 等拓展营销渠道,培育自有品牌和自建平台。


预计 2016 年中国出口 B2C 交易额 4,100 亿元,2015-2018 年 CAGR 30%。根据艾瑞 咨询及产业调研资料,我们估算 2016 年中国出口电商 GMV55,000 亿元,其中出口 B2C 市 场 GMV4100 亿元(占出口电商的 7.5%,其余为 B2B 交易额),预计 2018 年达 6,600 亿元 (占出口电商的 8.5%),2015-2018 年 CAGR 30%。

欧美亚太是中国出口电商主力区域,当地电商渗透率已处较高水平。亚太、北美、西欧 物流配套设施较完善、线上消费习惯成熟,是网购及跨境网购三大市场。

根据 eMarketer 数 据预测,2016 年亚太、北美、西欧网购渗透率分别 12.40%、8.20%、7.70%,网购规模分 别 11,522、4,157、3,514 亿美元。

中国出口产品主要是成本优势强的 3C 数码及周边等标品,未来非标品深挖机会大。2015 年 3C 电子及周边占出口电商份额的 37.7%,服饰/户外用品/健与美/首饰占10.2%/7.5%/7.4%/6.0%。我们预计,跨境出口电商如本土电商一样,是一个从标品到非标 品逐步突破的过程,具有个性化、客制化的非标品(服装/鞋帽/玩具/特产/定制家具等)市场 增长潜力大。







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